Vai ser com Briefing ou com fórceps?

Na faculdade, quando o professor dizia que para criar peças publicitárias precisávamos apenas do briefing e logo excelentes trabalhos apareceriam, parecia tão fácil, tão mágico, tão indolor! O problema é que nem sempre as coisas são como na teoria...

 

O processo de desenvolvimento de um projeto seja ele um impresso ou virtual, pode bem ser comparado aos preparativos para a chegada de um bebê:

 

Começa a arrumação da sala de parto.... Faz-se o planejamento de como será a arte, o conceito, o tema da campanha, quais serão e onde ficarão os conteúdos necessários.

 

Começam as contrações... Após o planejamento, vem o desenvolvimento da arte e montagem do material com o conteúdo enviado pelo cliente.

Desenvolver a arte não é tão complicado se o cliente já souber o que quer, se ao menos tiver uma idéia do produto e do público alvo que trabalha já ajuda um pouquinho!

 

Começa o trabalho de parto... A arte feita, sofre alguns ajustes dolorosos, mas tudo corre bem, vamos ao conteúdo.... Vamos ver o que o cliente enviou! Hum, não tem muita coisa, temos a logo e o slogan da empresa.

Ok, vamos pedir que nos enviem mais conteúdos para que possamos montar alguma coisa....

Passam-se os dias, as semanas, o mês e nada, arte aprovada, cadê o conteúdo?

 

Ok! 30 dias em trabalho de parto, vamos ao fórceps... Começam as pesquisas para criação do texto descrevendo a empresa e os produtos. Temos o ano em que a empresa começou? Não. Ok, colocamos uma data fictícia. Conteúdo pronto, montamos o material e enviamos ao cliente.

 

A criança nasceu agora vem o primeiro banho... E começam as alterações no conteúdo, ok, sem problemas, vamos dar banho! O banho demora horas e horas, dias e mais dias, limpa aqui, tira uma sujeirinha ali, enxágua, seca, e finalmente, quando termina você olha para a criança e diz: Está pronto!Ufa! Deu trabalho! Mas olha que bonitinho!!!!

 

Parece até brincadeira, mas é um dos piores problemas que uma agência enfrenta na hora de desenvolver um material: conseguir conteúdo com os clientes.

Claro que não se pode generalizar, afinal, há casos de conteúdos abundantes e muito aproveitáveis, mas muitas vezes, temos apenas a logomarca para desenvolver a campanha inteira, incluindo conceitos, tema, textos e fotos que serão utilizados.

 

Trabalhando com publicidade você aprende um pouco de cada área, ainda mais quando é necessário passar dias pesquisando sobre o mercado que cliente atua.

O trabalho é árduo, mas com certeza é satisfatório olhar para a criança depois de alguns meses e dizer: Olha que coisinha mais fofa! Eu que fiz o parto, o layout, o conceito, o conteúdo, etc.

 

Abraços a todos os obstetras/ redatores/ designers/ programadores de plantão!