Plano de Marketing para o Lançamento do B@bynet.com ''Berçario do Século XXI''

EMPRESA
Razão Social: Berçário Online Ltda
Nome Fantasia: B@BYNET.COM

Principais Produtos:
Berçário com serviço de monitoramento via internet24hs.

Visão

Crianças felizes e pais tranquilos.

Missão

Oferecer ao mercado um serviço de berçário com acompanhamento monitorado via Internet, proporcionando aos pais tranquilidade, comodidade e segurança pela tecnologia aplicada.
PARTE I

OPORTUNIDADE

SEÇÃO 1

SITUAÇÃO

Este é o plano de marketing para o lançamento do B@BYNET.COM – "O BERÇÁRIO DO SÉCULO XXI", primeiro empreendimento da empresa de mesmo nome, previsto para o 1° semestre de 2005, no mercado de Goiânia no estado de Goiás.

Com a abertura do mercado brasileiro às influências mercantis e econômico-financeiras, desde o início da década de 90 acontece uma outra abertura: a cultural. Juntamente com novos produtos, novas empresas multinacionais e novas tecnologias, surgiram novas e fortes influências comportamentais.

No Brasil ocorrem sérias mudanças de cunho político-social que por sua vez desencadearam em efeito cascata, mudanças em todos os âmbitos da sociedade: novas informações geraram novas necessidades que geraram novas leis, novos direitos constitucionais – estes agora adequados às regras internacionais então vigentes no mundo ocidental.

No Centro-Oeste brasileiro, mais precisamente no Estado de Goiás, ao longo da década de 90 até os dias atuais ocorre um fenômeno de melhoria das condições de infra-estrutura possibilitando um expressivo crescimento da economia. A elite da sociedade goianiense, sob a influência positiva de contínuo crescimento, exige agora (e aceita pagar por isso) ter acesso a todas as facilidades, aos confortos, as regalias e os mimos que os demais cidadãos dos grandes centros mundiais têm acesso.

No comportamento familiar surgem os maiores reflexos dessa mudança. Consolidam-se as mudanças comportamentais das mulheres em relação à família e ao mercado. Grande parte das "mães de família" hoje trabalha fora, dividindo com os homens (quando não assumem sozinhas) a responsabilidade de manter a casa, passando o dia fora. Mas e as crianças? Onde deixá-las com segurança, praticidade, com a certeza de que estarão sendo bem cuidadas? Como saber a qualquer hora o que seus filhos estão fazendo?

Para atender com excelência a essa necessidade das famílias de Goiânia é que o Berçário B@abynet.com pesquisou junto ao mercado a viabilidade e suas respectivas possibilidades da oferta do serviço de berçário para crianças de quatro meses a três anos de idade oferecendo aos pais o monitoramento de vídeo 24 horas via internet e a possibilidade transporte especializado que leva e busca as crianças com hora marcada. A estratégia definida é a de agregar diversos valores a prestação de serviço diferenciando o berçário positivamente no posicionamento mercadológico.