PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO:

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: UM DIFERENCIAL COMPETITIVO NO SETOR VAREJISTA DE MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO NA CIDADE DE SANTO ANTONIO DO SUDOESTE - PR 

                                                                           Vislaine Aparecida PEDRETTI[1]

Rafaella H. Santos PINTO²

Valdete FIORESE³                                                 

RESUMO             

Atualmente a concorrência está cada vez mais acirrada, não medindo esforços para alcançar os objetivos desejados. A forma mais apropriada de vencer a concorrência e se destacar no mercado é promover o marketing de produtos e serviços da empresa, isso é possível a partir de um planejamento estratégico adequado voltado para a área de marketing, a fim de direcionar seus esforços e multiplicar seus resultados. O presente artigo traz um estudo sobre planejamento estratégico de marketing e seu diferencial competitivo, tendo como amostra o setor varejista de materiais de construção da cidade de Santo Antônio do Sudoeste - PR. Este trabalho tem como proposta apresentar a relevância do planejamento estratégico aplicado nas organizações. De forma mais específica, buscar resultados através de aplicação de questionário as empresas situadas nesta cidade, voltado à utilização do planejamento como forma de diferencial competitivo no mercado, assim como identificar os benefícios obtidos pelas organizações que se utilizam do planejamento estratégico de forma responsável, pois não adianta implantar um planejamento se não conhecer o mercado onde a empresa esta inserida. Desta maneira, sente-se a necessidade de ter conhecimento do negócio e da realidade do mercado para, com auxilio do planejamento estratégico, alcançar os objetivos propostos. 

Palavras chave: Planejamento Estratégico, Marketing, Varejo.