Planejamento Estratégico de Marketing - Métodos e Aplicações

O planejamento estratégico é o processo gerencial de desenvolver e manter um ajuste viável entre objetivos, habilidades e recursos de uma organização e as oportunidades de um mercado em continua mudança. O objetivo do planejamento estratégico aos negócios e produtos de uma empresa é feito de modo que eles possibilitem os lucros e o crescimento almejado.

O processo gerencial do planejamento estratégico passa por quatro níveis: O nível corporativo, de divisão, de unidade de negócio e o nível de produto. A matriz da empresa é responsável pelo plano estratégico corporativo orientando todas as empresas, toma decisões quanto á quantidade de recursos a alocar para cada divisão, assim como que negócio iniciar ou eliminar. Cada divisão estabelece um plano de divisão cobrindo a alocação de recursos para cada unidade de negócio, dentro da divisão. Cada nível de negócio desenvolve um plano estratégico da unidade de negocio para alcançar lucros. Em nível de produto (linha de produtos, marca) dentro de uma unidade de negócio desenvolve um plano de marketing para alcançar os objetivos de mercado.

No estabelecimento de uma estratégia corporativa em nível de divisão são originadas em quatro atividades: Definição da missão corporativa; estabelecimentos das unidades estratégias de negocio (UEN's); A alocação de recursos a cada UEN; planejamento de novos negócios e a redução de negócios superados.

No contexto individual o planejamento estratégico de negócios da origem às seguintes atividades: A missão do negocio, Analise de oportunidades e ameaças, A analise de forças e fraquezas, formulação de metas. Formulação de estratégias, as alianças estratégicas, formulação de programa de apoio, a implementação de tudo que foi programado, controle e feedback (retorno).

No processo de Marketing da origem as seguintes etapas: Analise das oportunidades de mercado, desenvolvimento de estratégias de marketing, planejamento de programas de marketing, administração de esforço de marketing.

Em uma organização são necessários o planejamento estratégico de Marketing e a elaboração deste planejamento são analisadas todos os recursos disponíveis para a empresa ter o feedback esperado. As atuais organizações passam a administrar ativamente as funções de marketing para se manterem no mercado e inserir novos negócios como produtos e serviços.