Niely x Embelezze

Niely e Embelleze empresas nacionais que atuam no mercado de cosméticos e disputam os consumidores da classe C,tornando-se fortes concorrentes.

As duas empresas nasceram em Nova Iguaçu, no Rio de Janeiro,mas as duas disputam o mesmo público ,sendo assim uma ameaça da outra.

A Niely investe em marketing tendo como seus carros-chefe o Big Brother Brasil que é seu anunciante mais forte que está desde 2006 na divulgação da marca,seguindo pela emissora Record com o programa, O Melhor do Brasil que tem como seu apresentador Rodrigo Faro e como garotos propagandas a dupla sertaneja Victor e Léo .A Niely sai na frente da Embelezze com faturamento estimado em 529 milhões de reais e neste ano está previsto para chegar em 600 milhões de reais.

A Embelezze também tem um  grande investimento em marketing e o seu carro-chefe é a emissora Globo a onde atua fortemente nas novelas e no programa Ana Maria Braga.Atualmente a empresa investiu pesado no lançamento da linha de produtos Monalisa,que surgiu por causa da novela Avenida Brasil, Monalisa era uma cabelereira bem sucedida que interpretada pela atriz Heloisa Périssé.

A empresa investe em escolas profissionalizantes e ao mesmo tempo utiliza para divulgar a marca tendo como marketing seus alunos,mas trabalha apenas com produtos femininos ,enquanto sua maior concorrente Niely investe em produtos femininos e masculinos,mas que ao contrário da Embelezze não tem escolas profissionalizantes.

O objetivo da Niely é esperar o mercado melhorar para que possa abrir seu capital e crescer mais rápido,já a Embelezze quer aumentar suas exportações para os países da América Latina e abrir uma fábrica na Colômbia até 2015.

Com isso a Embelezze planeja aumentar seu markenting e suas franquias de escolas profissionalizantes.E a Niely atender pequenos e médios estabelecimentos.

Elaborado  :Ana Paula das Neves Santos

Orientado :Esther Cosso