Não basta criar um Belo Site. É preciso fazer uma "Bela Divulgação".
Por Bianca Fontana | 28/01/2009 | Tecnologia
Antes de mais nada gostaria de esclarecer sobre o que
chamo de "Bela divulgação". Bela divulgação não se
trata de investir um punhado de dinheiro para que o
seu produto ou serviço chegue até seus clientes.
Quando coloco esse rótulo estou me referindo ao fato
de escolher as ferramentas certas e fazer um
planejamento adequado, em outras palavras, fazer
o "Dever-de-casa" seguindo algumas regrinhas
básicas que ainda são pouco conhecidas e utilizadas.
Às vezes as empresas fazem um site porque o
concorrente fez, sem entender ao certo sobre as
possibilidades que a Web oferece quando se trata de
ampliar negócios. Não basta só estar na web e pronto.
Existem muitas técnicas que ajudam o seu site a ser
mais divulgado e conseqüentemente mais visitado pelo
público-alvo.
Seguem abaixo algumas "receitas de bolo" dos
profissionais de mídia das Agências de Internet.
São dicas preciosas, reveladas aqui com o objetivo
de conceituar e fornecer bases sólidas a respeito de
divulgação na Web para empresas e profissionais:
1 - Otimização Onpage (ou seja, no próprio site) -
Parte técnica:
a) Para deixar o site mais semântico, dê atenção às
tags alt das imagens (lembrando que buscadores
não "leem" imagens). Isso facilita a leitura dos robôs
(spyder).
b) Os negritos e sublinhados em palavras-chave
também têm sua relevância, mas não os utilize em
excesso;
c) Dê atenção as tags: meta description e meta
keywords, apesar da descrença de muitos a respeito
dessas tags, elas têm a sua devida relevância.
d) Escolher uma ou duas palavras-chave para otimizar
cada página do site, e distribuí-las ao longo dos
textos do conteúdo do seu site;
e) Procurar entender dos padrões web: W3C, Site
Maps, Robots, dentre outros;
f) Quando criar uma pasta/diretório use: imobiliaria-em-vitoria ao invés de imobiliariaemvitoria. O mesmo
se aplica aos nomes dos arquivos do seu site;
Caso não tenha domínio dessa parte técnica, contrate
um profissional competente para isso. O investimento
não é alto e uma vez feito um bom trabalho, seu site
irá só "acumular pontos" para os buscadores.
Agora para a parte prática, ou seja, de promoção
propriamente dita, ou ainda, podemos chamar de um
trabalho mais "palpável":
2 - Otimização Offpage (fora do site) - Parte prática:
a) Cuidado nas parcerias e trocas de links e banners.
Assim como essa estratégica pode ajudar, existe
também a possibilidade de atrapalhar. Se o site que
você tenha trocado link for banido pelo Google por
realizar Black SEO (recursos técnicos com o objetivo
de aumentar o Page Rank de forma maliciosa) seu site
também corre o risco de sofrer penalizações e cair de
posição na lista do Google ou o que é pior, ser excluído.
Por essa razão verifique periodicamente os sites onde
fez a troca links ou banners.
b) Procure saber o Page Rank do seu parceiro de troca
de links. Quanto maior, melhor para seu site, mais bem
visto pelo Google e demais buscadores. Essa ferramenta
pode ser baixada e instalada no seu Navegador através
do próprio site do Google. Segue o site para instalação:
www.google.com/tools/firefox/toolbar/FT3/intl/pt-BR/index.html
c) Faça chamadas publicitárias com textos claros e
coloque o link para o acesso ao seu site usando as
suas palavras-chave, o texto do link tem um forte peso na
otimização;
d) Escreva artigos como este que você está lendo - modéstia a parte - (risos) e publique nos principais
sites de artigos. Não se esquecendo de colocar links
para o seu site nesses artigos. Escrevam artigos que
tem alguma relação com o seu site. Se você tem um
site sobre Tapetes Persas, por favor, não escreva
um artigo sobre os hábitos alimentares dos Cangurus
Australianos. Dessa forma, seu link não fará o menor
sentido dentro do contexto.
Neste momento você deve estar se perguntando:
Por que essa preocupação toda com os buscadores?
É muito simples, veja:
50% dos usuários da web chegam a um website
através de um mecanismo de busca;
64% dos internautas veem apenas a primeira página
de resultados;
90% dos internautas veem, no máximo, as três
primeiras páginas de resultados;
70% dos cliques em resultados de buscas no Google,
por exemplo, vão para os resultados orgânicos;
enquanto os outros 30% correspondem a acessos a
links patrocinados;
É um tipo mídia conhecida como "Diretiva": os clientes
vão até o produto, e não o produto até o cliente;
Fonte: IDG Now
Todos esses recursos/técnicas recebem o nome de
SEO (Search engine optimization), para um português
bem claro, podemos chamar de Marketing de Busca,
sendo uma estratégia de divulgação de sites que ainda
é pouco conhecida pelos empresários e até mesmo pelo
pessoal de mídia e marketing das Agências de Publicidade
tradicionais.
Para mais informações segue alguns links para auxiliá-los
no tema:
www.mestreseo.com.br
www.brasilseo.com.br
Para vocês terem uma idéia da importância, existem
profissionais que trabalham exclusivamente com isso:
pensam SEO, estudam SEO, oferecem soluções SEO,
e fazem bolos para o café da tarde sabor SEO (risos).
Só para retomar essa idéia de "receita de bolo". (mais
risos).
3 - E por último que tal experimentar Campanhas
Publicitárias 100% na Web:
O Google oferece soluções para campanhas online
chamado de Google Adwords. O Yahoo oferece também
uma solução bem parecida chamada de Yahoo Search
Marketing. Vale muito saber como interagir e utilizar
essas ferramentas de mídia, trabalhando com os Links
Patrocinados.
Lembre-se que em alguns casos as campanhas online
são potencializadores no processo de venda. Isso
acontece, por exemplo, no caso de Imobiliárias,
Pousadas, Revendas de Auto, dentre outros segmentos.
Se contextualizarmos o tema: "Divulgação no Universo
da Web" - pensando agora de uma forma mais
abrangente - podemos nos deparar com questões
Científicas e/ou Filosóficas sobre essa Nova mídia, como
é o caso do conceito de "Desterritorialização" (nome
estranho, grande, difícil de pronunciar, mas extremamente interessante), que toma como ponto
central a ruptura da idéia de Espaço/Tempo, fazendo
surgir com isso um novo Estilo de vida e
conseqüentemente, uma nova Visão para os negócios
nos mais diversos segmentos.
Para não fugir do foco, é melhor deixarmos esse tema
para discutirmos num próximo artigo (risos). No momento
vamos nos fixar na divulgação, não adianta ter o melhor
Produto/Serviço e deixá-lo dentro da gaveta ou divulgá-lo
de forma inadequada na web.
Portanto, para alcançar ons resultados não precisamos
necessariamente de soluções "Criativosas" , basta
fazermos o dever-de-casa bem feito como um
aluno aplicado e competente.
Agência villevox Comunicação & Marketing
Estratégias, Divulgação Web e Design.
chamo de "Bela divulgação". Bela divulgação não se
trata de investir um punhado de dinheiro para que o
seu produto ou serviço chegue até seus clientes.
Quando coloco esse rótulo estou me referindo ao fato
de escolher as ferramentas certas e fazer um
planejamento adequado, em outras palavras, fazer
o "Dever-de-casa" seguindo algumas regrinhas
básicas que ainda são pouco conhecidas e utilizadas.
Às vezes as empresas fazem um site porque o
concorrente fez, sem entender ao certo sobre as
possibilidades que a Web oferece quando se trata de
ampliar negócios. Não basta só estar na web e pronto.
Existem muitas técnicas que ajudam o seu site a ser
mais divulgado e conseqüentemente mais visitado pelo
público-alvo.
Seguem abaixo algumas "receitas de bolo" dos
profissionais de mídia das Agências de Internet.
São dicas preciosas, reveladas aqui com o objetivo
de conceituar e fornecer bases sólidas a respeito de
divulgação na Web para empresas e profissionais:
1 - Otimização Onpage (ou seja, no próprio site) -
Parte técnica:
a) Para deixar o site mais semântico, dê atenção às
tags alt das imagens (lembrando que buscadores
não "leem" imagens). Isso facilita a leitura dos robôs
(spyder).
b) Os negritos e sublinhados em palavras-chave
também têm sua relevância, mas não os utilize em
excesso;
c) Dê atenção as tags: meta description e meta
keywords, apesar da descrença de muitos a respeito
dessas tags, elas têm a sua devida relevância.
d) Escolher uma ou duas palavras-chave para otimizar
cada página do site, e distribuí-las ao longo dos
textos do conteúdo do seu site;
e) Procurar entender dos padrões web: W3C, Site
Maps, Robots, dentre outros;
f) Quando criar uma pasta/diretório use: imobiliaria-em-vitoria ao invés de imobiliariaemvitoria. O mesmo
se aplica aos nomes dos arquivos do seu site;
Caso não tenha domínio dessa parte técnica, contrate
um profissional competente para isso. O investimento
não é alto e uma vez feito um bom trabalho, seu site
irá só "acumular pontos" para os buscadores.
Agora para a parte prática, ou seja, de promoção
propriamente dita, ou ainda, podemos chamar de um
trabalho mais "palpável":
2 - Otimização Offpage (fora do site) - Parte prática:
a) Cuidado nas parcerias e trocas de links e banners.
Assim como essa estratégica pode ajudar, existe
também a possibilidade de atrapalhar. Se o site que
você tenha trocado link for banido pelo Google por
realizar Black SEO (recursos técnicos com o objetivo
de aumentar o Page Rank de forma maliciosa) seu site
também corre o risco de sofrer penalizações e cair de
posição na lista do Google ou o que é pior, ser excluído.
Por essa razão verifique periodicamente os sites onde
fez a troca links ou banners.
b) Procure saber o Page Rank do seu parceiro de troca
de links. Quanto maior, melhor para seu site, mais bem
visto pelo Google e demais buscadores. Essa ferramenta
pode ser baixada e instalada no seu Navegador através
do próprio site do Google. Segue o site para instalação:
www.google.com/tools/firefox/toolbar/FT3/intl/pt-BR/index.html
c) Faça chamadas publicitárias com textos claros e
coloque o link para o acesso ao seu site usando as
suas palavras-chave, o texto do link tem um forte peso na
otimização;
d) Escreva artigos como este que você está lendo - modéstia a parte - (risos) e publique nos principais
sites de artigos. Não se esquecendo de colocar links
para o seu site nesses artigos. Escrevam artigos que
tem alguma relação com o seu site. Se você tem um
site sobre Tapetes Persas, por favor, não escreva
um artigo sobre os hábitos alimentares dos Cangurus
Australianos. Dessa forma, seu link não fará o menor
sentido dentro do contexto.
Neste momento você deve estar se perguntando:
Por que essa preocupação toda com os buscadores?
É muito simples, veja:
50% dos usuários da web chegam a um website
através de um mecanismo de busca;
64% dos internautas veem apenas a primeira página
de resultados;
90% dos internautas veem, no máximo, as três
primeiras páginas de resultados;
70% dos cliques em resultados de buscas no Google,
por exemplo, vão para os resultados orgânicos;
enquanto os outros 30% correspondem a acessos a
links patrocinados;
É um tipo mídia conhecida como "Diretiva": os clientes
vão até o produto, e não o produto até o cliente;
Fonte: IDG Now
Todos esses recursos/técnicas recebem o nome de
SEO (Search engine optimization), para um português
bem claro, podemos chamar de Marketing de Busca,
sendo uma estratégia de divulgação de sites que ainda
é pouco conhecida pelos empresários e até mesmo pelo
pessoal de mídia e marketing das Agências de Publicidade
tradicionais.
Para mais informações segue alguns links para auxiliá-los
no tema:
www.mestreseo.com.br
www.brasilseo.com.br
Para vocês terem uma idéia da importância, existem
profissionais que trabalham exclusivamente com isso:
pensam SEO, estudam SEO, oferecem soluções SEO,
e fazem bolos para o café da tarde sabor SEO (risos).
Só para retomar essa idéia de "receita de bolo". (mais
risos).
3 - E por último que tal experimentar Campanhas
Publicitárias 100% na Web:
O Google oferece soluções para campanhas online
chamado de Google Adwords. O Yahoo oferece também
uma solução bem parecida chamada de Yahoo Search
Marketing. Vale muito saber como interagir e utilizar
essas ferramentas de mídia, trabalhando com os Links
Patrocinados.
Lembre-se que em alguns casos as campanhas online
são potencializadores no processo de venda. Isso
acontece, por exemplo, no caso de Imobiliárias,
Pousadas, Revendas de Auto, dentre outros segmentos.
Se contextualizarmos o tema: "Divulgação no Universo
da Web" - pensando agora de uma forma mais
abrangente - podemos nos deparar com questões
Científicas e/ou Filosóficas sobre essa Nova mídia, como
é o caso do conceito de "Desterritorialização" (nome
estranho, grande, difícil de pronunciar, mas extremamente interessante), que toma como ponto
central a ruptura da idéia de Espaço/Tempo, fazendo
surgir com isso um novo Estilo de vida e
conseqüentemente, uma nova Visão para os negócios
nos mais diversos segmentos.
Para não fugir do foco, é melhor deixarmos esse tema
para discutirmos num próximo artigo (risos). No momento
vamos nos fixar na divulgação, não adianta ter o melhor
Produto/Serviço e deixá-lo dentro da gaveta ou divulgá-lo
de forma inadequada na web.
Portanto, para alcançar ons resultados não precisamos
necessariamente de soluções "Criativosas" , basta
fazermos o dever-de-casa bem feito como um
aluno aplicado e competente.
Agência villevox Comunicação & Marketing
Estratégias, Divulgação Web e Design.