MARKETING

MARKETING

Afinal, o que é MARKETING? Historicamente, a palavra MARKETING está associada à PROPAGANDA. Algumas pessoas vulgarizando, ainda, mais o termo associam Marketing a todo e qualquer esforço que vise a divulgação de uma imagem. Outras pessoas afirmam com convicção que Marketing é impressionar os outros, que Marketing é ôba-ôba... Na realidade, Marketing (até pode ser tudo isto ? "em termos...") é muito além disto.

Definições possíveis de Marketing:

Marketing é a identificação das vontades, necessidades, desejos e interesses do Cliente --- a satisfação destas necessidades e todos os esforços decorrentes para que estas necessidades permaneçam satisfeitas.

Marketing é criar, manter e aprimorar relacionamentos com os clientes e outros públicos-alvo com a finalidade de lucro, de modo que os objetivos das partes envolvidas sejam atingidos (Saul Faingaus Bekin -- o "criador" do Endomarketing).

Marketing é a criação, comunicação e a implementação prática de conceitos que expressam uma Cultura de Valor (Reinaldo Müller)!

Outras considerações:

E o que pretende o Marketing?

Criar e desenvolver conteúdos de valor, antecipando vontades, desejos, interesses e necessidades dos clientes.

Marketing é um fenômeno conceitual que atua na subjetividade dos sentidos humanos e no abstracionismo psíquico...

Fazer Marketing é introjetar estes "conteúdos" (conceituais), metaboliza-los e expressa-los através de uma linguagem simbólica, plástica, multimídia; projetiva destes mesmos elementos. Toda ação de Marketing parte de um diagnóstico, estabelecendo-se em seguida, um princípio de identidade.
A investigação em Marketing, fundamentalmente, é empírica na busca da gênese, da essência do objeto formal do Marketing (o conceito!). A via de análise e interpretação desta (meta) pesquisa requer percepção de valor, acuidade sensorial e muita intuição, resultando na produção de insights; sub-produtos desta mesma matriz subjetiva. Não confunda Marketing com o seu instrumental (força-tarefa): Publicidade, Propaganda, Relações Públicas, Merchandising, etc.

O objetivo do marketing:

O objetivo do Marketing é capacitar a empresa a construir relacionamentos com os clientes (e outros, tais como fornecedores, distribuidores, instituições financeiras, etc.) onde as partes envolvidas possam ter confiança mútua. O Marketing também, inclui desenvolver atividades que incorporem conteúdos de valor que possam não somente atender bem o cliente,mas, "encantá-lo"!

O papel e a finalidade do Marketing

As funções do Marketing incluem, basicamente, cinco partes:

1.Compreender o mercado;
2.Conhecer os clientes potenciais;
3.De modo que nichos e segmentos de mercado possam ser identificados e escolhidos;
4.Para os quais programas de marketing são criados, planejados, executados e controlados; e finalmente;
5.Preparar a organização (conjunturalmente) de modo que programas e atividades de marketing sejam executados com sucesso.

Reinaldo Müller

Consultor de Marketing