Fatores De Precificação Para Projetos De Seo

Quanto cobrar - e quanto pagar - por um projeto de SEO? Como estabelecer um método padronizado para efeito de formulação de orçamentos em um serviço tão personalizado?

Trabalhei mais de um mês sobre esse desafio e apresento a seguir um resultado geral, que poderia ser usado por uma empresa de SEO para estabelecer seus custos.

Certamente, cada empresa adequará os valores à sua metodologia, à sua estrutura e ao pacote de serviços oferecidos. O trabalho que se segue é apenas uma sugestão genérica no que concerne aos aspectos mais gerais dos projetos de otimização de sites para buscadores.

Considerando que um projeto de SEO dura cerca de 6 meses, incluindo a 15 a 30 dias para a otimização on-page e mais 4 a 6 meses de campanha de link-building para consolidar os resultados nos buscadores, temos que o pagamento de um projeto de otimização deve consistir de uma parcela inicial mais parcelas adicionais mensais para cobrir as despesas com o link-building.

Chamemos a essa parcela inicial de "PI" e as parcelas mensais de "PM".

O valor da PI mínima para a situação mais simples possível poderia ser estabelecido em R$ 2.500,00 e, o das parcelas mensais, em R$ 500,00.

Conforme os fatores fossem se tornando mais complexos, dependendo da análise do caso, pode-se incrementar esses valores proporcionalmente à dificuldade de cada situação. Minha sugestão é a que se segue:

Fator	+PI	+PA
Quantidade de páginas
Até 10	0	0
Cada página adicional	50	10
Conteúdo estático	0	0
Conteúdo dinâmico
Cliente	100	30
Agência	200	50
Usuário	300	80
Interatividade	100	50
Multimídia
Vídeo	50	10
Áudio/Música	50	10
Animações	50	10
Fotos/Imagens
Até 30	0	0
Cada 30 adicional	200	50
Quantidade de competidores
Pequena	0	0
Média	100	40
Alta	150	100
Qualidade da Otimização
Baixa	0	0
Média	100	30
Alta	120	60
Marketing Online
Fraco	0	0
Forte	100	50
Marketing Offline
Fraco	0	0
Forte	200	75
Processo de Compra
1 etapa-alvo	0	0
Cada etapa adicional	300	50
Busca de Informações
Baixa	0	0
Média	50	10
Alta	100	30
Ações do usuário
Até 1 ação	0	0
Cada ação adicional	50	10
Complexidade da ação
Simples	0	0
Intermediárias	50	10
Complexas	100	20
Adicionais
Cliente empresarial	0	0
Consumidor	10,00%	10,00%
Bens físicos	0	0
Serviços	10,00%	10,00%
Compra Online	10,00%	10,00%
Compra Offline	0	0

Esses fatores podem ser facilmente montados em uma planilha Excel para que o usuário atualize o valor final (PA e PI) simplesmente adicionando uma quantidade ao lado de cada fator.

Uma metodologia como essa tanto facilita o trabalho de elaboração do orçamento quanto o torna mais transparente, evitando as especulações tão freqüentes neste mercado.

(Originalmente publicado em Fatores de precificação para Projetos de SEO: uma sugestão metodológica).