Efeitos Da Mídia Social Sobre A Audiência

Nosso objetivo neste artigo é explorar diferentes formas de geração de audiência para liberar os webmasters da dependência de resultados de pesquisas Google.

Na tabela acima, você vê uma amostra das 20 visitas mais recentes do blog de celebridades Topada nas Estrelas, gerado pelo StatCounter às 14h57min44s do dia 17 de fevereiro de 2008.

As origens de audiência aparentes nessa amostra são sites de referência e mídia social - orkut, digg, dignow, farol comunitário, via6 - e a busca de imagens Google.

Esse não é um comportamento excepcional, como demonstra o gráfico de origens de audiência do Google Analytics:




O gráfico acima, bem como os demais gráficos e tabelas do Google Analytics que ilustram este artigo, cobrem o período de 13 a 17/02/2008.

O blog analisado não é promovido com o uso de anúncios ou links patrocinados. Os sites de referência incluem links espontâneos de outros sites na web e, principalmente, sites de mídia social:





Próximo ao topo, em quarto lugar como fonte de audiência, aparece outro site de mídia social, o StumbleUpon. Ao longo da tabela, pode-se verificar a presença de outros buscadores entre as fontes de audiência.

Os dados apresentados sugerem que:

(1) O SEO, para sites novos em segmentos de busca altamente competitivos, pode ser uma importante fonte de audiência, embora em volume decepcionante (66 visitas em 4 dias, no caso do blog em estudo).

(2) É possível conseguir expressivo incremento imediato nos números de audiência de um site novo sem gastos em publicidade, através do uso estratégico das mídias sociais. O gráfico abaixo, representando o número de visitantes únicos por dia desde a criação do blog em 31//01/2008 até o dia 16/02/2008, sustenta essa afirmação:




Acreditamos, portanto, que toda estratégia de comunicação via web precisa basear-se, além do SEO, na criação de uma rede de links em sites relacionados e no uso das mídias sociais.

*Originalmente publicado no blog Como aumentar a audiência de seu site