Criança, a alma do negócio !

O documentário nos mostra a total inversão de valores que nossas crianças tiveram com o passar dos tempos, contando com a "ajuda" das propagandas imperativas destinadas a este público. Estas propagandas priorizam as crianças por saberem que suas vontades são facilmente realizadas por seus pais. Este mercado consumidor nunca esteve mais preocupado em vender para crianças como antes, propagandas dirigidas ao mundo pueril movimentam milhões, certamente com a certeza de um retorno extremamente viável. Nesse jogo onde vale de tudo, existe até mesmo a manipulação da mente infantil, trazendo para a sociedade pessoas que sem mesmo ter a certeza do que é a adolescência e a maturidade acreditam já estar nessa fase da vida, afetando também o convívio familiar.

Já por terem um público que era tão inocente e que agora já está sabendo muito mais que alguns adultos, buscam uma forma de fazer produtos e destinarem às crianças para que busquem este produto, sendo que este estabelece um meio de serem aceitas em seu meio social, serem aceitas por outras crianças justamente por terem aqueles produtos mostrados na propaganda e por serem possuidores de uma determinada marca. Em um programa infantil, como desenhos, seriados dirigidos para crianças, filmes, existem em seus intervalos propagandas que vão além de somente mostrar os seus produtos, chegam até mesmo a agir como uma lavagem cerebral, uma alienação do pensamento em relação ao mundo, tornando crianças, seres consumidores, extremamente consumidores, atuando até mesmo na alteração financeira dos pais, já que pesquisas realizadas apontam que elas são responsáveis pelo alto consumo dentro do lar.

Vemos que nos é passado no documentário uma reflexão de como a sociedade de consumo e as mídias de massa impactam na formação de crianças e adolescentes. E mostra ainda uma realidade difícil de acreditar: crianças que preferem ir ao shopping a brincar, conhecem marcas pelo logotipo, e apesar de terem uma vasta coleção de brinquedos e jogos se encantam mesmo por roupas e adereços.

Esta publicidade que vemos no documentário está acabando com tudo aquilo em que a criança realmente tem e precisa viver, as brincadeiras, coisas de fato de criança. Os valores que estão sendo retorcidos são os que mais tiram a inocência da criança. Em certo momento do documentário há um relato de uma mulher onde fala que uma criança de 8 anos ao comprar uma peça de roupa, queria que esta valoriza-se seu corpo. Ficamos realmente estagnados com este relato que nos foi passado, pois uma criança de 8 anos, é apenas uma criança de 8 anos e justo essa publicidade que às afeta está mudando a visão desta criança, fazendo-a parecer uma modelo, querendo valorizar seu corpo.

A legislação brasileira não se preocupa com a alienação infantil em relação as propagandas a elas dirigidas, outros paises como E.U.A, Noruega, França, Bélgica, Holanda, Portugal, Espanha e principalmente a Dinamarca que possui uma legislação mais rígida impõe limites não permitindo o uso no meio dos programas infantis, às vezes nem antes e nem depois. Realizando uma comparação com esses países temos a percepção de nações mais desenvolvidas, talvez porque não crie um mercado consumidor já na mais tenra idade. É o caso de se pensar nisso em nosso país, pois estas crianças estão perdendo a fase de serem de fato crianças.

Qual o objetivo então deste mercado se o mesmo fará mal a população infantil? O acumulo de capital por parte das empresas envolvidas. Estão preocupados com o que este meio pode fazer? Não, pois o objetivo é o ganho de capital e estão conseguindo. O que não conseguem enxergar é a sociedade consumista que está sendo criada, e como fará mal para o futuro delas. Está sendo criada uma juventude mais precoce, que muitas vezes não sabem nem o que estão fazendo.



Agradecimento a Celso Antonio Ribeiro dos Santos que participou deste relatório.