Campanha faixa de pedestre: “efetiva x confusa”

Está sendo veiculada dos meios de comunicação a Campanha da Prefeitura de São Paulo para educação no trânsito, a campanha consiste em educar os pedestres ao novo método adotado pelos semáforos que sinalizam a travessia na faixa, porém o comercial veiculado tem dificultado o entendimento dos pedestres, já que sua interpretação esta confusa e não sabemos ao certo o momento mais adequado para fazer a travessia, logo o assunto virou febre nas redes sociais e tem sido muito comentado, a campanha da Prefeitura tem sido eficaz já que os números apontam uma diminuição nos números de acidentes causados por atropelamento em São Paulo, o ponto principal a ser abordado neste caso é a importância da elaboração de um plano de comunicação efetivo e esclarecedor, já que o sucesso de uma campanha depende da forma como seu público recepcionará a informação, qualquer descuido pode torná-la falha e inverter totalmente o apelo positivo, neste caso do exemplo o projeto da prefeitura é bem funcional, porém esse detalhe dificultará o processo de conscientização dos pedestres.

Casos como estes acontecem no meio publicitário, por isso é de suma importância a Agência de Publicidade conhecer o público alvo da campanha, comunicar-se com ele e acima de tudo acompanhar os resultados para que qualquer problema durante o percurso possa ser identificado. Uma empresa precisa obter total apoio da Agência para qualquer projeto de comunicação, seja em um comercial de TV ou um folder informativo, a empresa precisa comunicar com seu público alvo e fazê-lo entender a mensagem, portanto e essencial que a Agência agregue valor a marca ou produto do cliente, e faça os objetivos de comunicação virar resultados, seja em faturamento ou posicionamento no mercado.

Marcelo Olivares

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