Briefing Campanha On-line

Segue um dos, vários modelos de briefing on-line:

BACKGROUND / HISTÓRICO

· Qual o contexto de mercado? Principais concorrentes?
· Esse produto tem histórico de comunicação on-line ou offline? Qual?

PRODUTO

· Descrição do produto ou serviço:

Oferta Principal:

Descritivo:
Diferencial:

Benefício:

Oferta Secundária:

TARGET

·Qual nosso target?

· Quem são os influenciadores?

· Quem são os formadores de opinião?

· A quem iremos dirigir a comunicação?

( ) Target

( ) Influenciadores

( ) Formadores de opinião

( ) Steakholders

MERCADOS

· Em que praças essa campanha será veiculada? Alguma deverá ser priorizada? O produto será comunicado de maneira regionalizada?

OBJETIVOS DE MARKETING

· Quais são os objetivos quantitativos?

· Quais são os objetivos qualitativos?

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

· Qual o nosso objetivo? (Institucional, awareness/ abertura de contas / etc?

PROJETO

· Quais peças (formatos) devemos criar?

· Temos algum material de referência / textos?

( ) Sim

( ) Não

· Se sim, devemos seguir essa referência?

( ) Não

( ) Somente texto

( ) Somente layout

( ) Adaptação fiel

· O que devemos criar, um conceito novo ou adaptação?

( ) Dois conceitos novos

( ) Um conceito novo e uma adaptação da referência

( ) Duas adaptações da referência

· Existe um Call to Action definido?

( ) Sim

( ) Não

· Para onde as peças devem encaminhar? Qual será o link?

TOM DA COMUNICAÇÃO

· Qual o tom da comunicação do projeto (vendedor e agressivo, racional, emocional, educativo, etc.)?

OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES

· Temos alguma obrigatoriedade ou limitação (peso, extensão...)?

CRONOGRAMA

· Qual é o prazo?

( ) Devemos seguir o cronograma normalmente

( ) Job urgente, prazo:

PERÍODO

· Qual o período de veiculação do projeto?

TRACKING/ CLICKS

· Teremos tracking de pós-click do projeto?

· Mensuração de acessos, extração de banco de dados?

· Relatórios e análises do projeto? Qual a periodicidade?

· Isso está contemplado no Budget?

BUDGET

· Qual a estimativa de Budget para este trabalho? (mídia e produção)