Administração Estratégica : Tendência, gatilho e descontinuidade

O Mercado cada vez mais competitivo e clientes mais exigentes provocam mudanças constantes na vida empresarial, obrigando as empresas a prestarem atenção ao ambiente externo a fim de inovarem e criarem novas estratégias para continuarem no negócio, segundo Araújo at al (2015).

A preocupação de uma empresa não pode se limitar somente a seus assuntos internos, pois quando uma organização se dispõe a participar do mercado, ela está aceitando jogar com as regras por ele impostas (SILVA, NETO; 2012).

Com operações no Brasil, Chile, Peru, Argentina e Colômbia, o Grupo Cencosud, um dos maiores conglomerados do varejo da América Latina, vem acompanhando de perto as operações de sua rede Prezunic, no Rio de Janeiro, adquirida pelo grupo em 2012 (EXAME, 2011).

A rede é voltada para os consumidores das classes B e A e seus produtos são considerados de alta qualidade.

Com cerca de 31 mercados e aproximadamente 77 mil empregados em 2010, a alta gestão do grupo Cencosud tem mostrado preocupação com a queda nas vendas da bandeira Prezunic, explicada pela atual situação econômica do Rio de Janeiro.

Assim é possível inferir:

Tendência: Queda ainda maior do número de empregos formais no Rio de Janeiro, acarretando menor número de compras de produtos considerados supérfluos.

Efeito Gatilho: Produtos considerados supérfluos poderão ser usados como promoção, com ênfase na oferta de produtos da cesta básica, atraindo consumidores das classes C e D.

Descontinuidade: Oferta de produtos básicos com a marca Prezunic.

Cenários econômicos estão em constante mudança e acompanhá-los de perto é determinante para o sucesso de qualquer empresa.

 

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS  

ARAUJO, J.C.; VITA, K.; FACHINI, M.G.; DUARTE, R.L.; TOFOLI, E.T. Análise de ambiente competitivo na criação de uma estratégia empresarial. Disponível em http://www.unisalesiano.edu.br/simposio2015/publicado/artigo0110.pdf. Acesso em 04/05/17.

 EXAME. Chilena Cencosud anuncia a compra da rede Prezunic. Disponível em http://exame.abril.com.br/negocios/chilena-cencosud-anuncia-compra-de-redeprezunic/. Acesso em 04/05/17.

SILVA, W.R.; NETO, J.M. A relação sistêmica da organização e seu ambiente: cultura, incertezas e o desafio do desenvolvimento. Disponível em https://www.pucpcaldas.br/graduacao/administracao/revista/artigos/esp1_8cbs/17.pdf. Acesso em 04/05/17.