A utilidade do design responsivo

Houve um tempo, em que os motores de busca eram, em grande parte, analfabetos.
Voltando atrás, digamos, cinco anos atrás, os robôs eram incapazes de ler uma boa parte do conteúdo de uma página web típica. É por isso que tags de título e cabeçalhos eram tão importantes para a Search Engine Optimization - os bots não podiam ler facilmente as páginas sozinhos, então eles apenas aceitavam o que o desenvolvedor (ou o otimizador) dizia para ele, especialmente se essas palavras fossem repetidas várias vezes no texto visível, estático.

Os tempos mudaram. Nos últimos anos, os motores de busca tornaram-se mais e mais proficientes, não só em compreender o conteúdo substantivo de páginas da web, mas também em ver através - e sinalizar - a manipulação excessiva, táticas de otimização em excesso, o que só pode ser descrito como "enxergar a verdade".
Na esteira de 2011/2012, com as atualizações do Panda e do Penguim do Google, muito tem sido escrito sobre a importância de criar "grande" conteúdo. Parece claro que o conteúdo não deve mais ser construído somente para 'ranking' no sentido tradicional de SEO. Deve ser construído para satisfazer: ser útil, compartilhável e ,de fato, ser algo legal a ser compartilhado. Daqui para frente, os criadores de conteúdo devem ter em conta que apenas dar uma resposta a uma pergunta não basta mais . As pessoas têm que gostar de você e do que você fala.

Pouco entendido, entretanto, é como que o mesmo fator de "utilidade" do conteúdo que falamos acima, refere-se a aprovação do Google do "item" design responsivo, como fator positivo, nesse sentido.

A nova boa prática
Para aqueles que podem ter se mantidos ao conceito do web design responsivo (RWD), refere-se ao uso de Cascading Style Sheets (CSS) e JavaScript, que redimensiona um layout automaticamente para diferentes tamanhos de tela e dispositivos. Em vez de ter que construir vários sites originais para dispositivos de diferentes tamanhos de tela e tolerâncias, os desenvolvedores podem usar RWD ou scripts de detecção de dispositivo, que são executados no servidor e são transparentes para o usuário, para criar um único site com um conjunto de páginas que adapta a sua exibição de forma otimizada em telas que variam de um monitor de desktop gigante para um pequeno smartphone. O próprio Google acenou nesse sentido a partir da Primavera de 2012, quando recomendou fortemente aos donos de sites e desenvolvedores: tu deverás utilizar design responsivo.

Uma mudança para melhor
Se, por um lado, isto significa que proprietários de sites e desenvolvedores tem todo um novo conjunto de regras a cumprir - o que implica não apenas um aumento repentino na carga de trabalho e despesa - a boa notícia é dupla: RWD é ótimo para o usuário, e beneficia o SEO. Como veremos, estes dois aspectos do negócio significam cada vez mais a mesma coisa.

Vamos falar sobre o segundo aspecto em primeiro lugar. Muitos sites possuíam uma URL diferente (subdomínio ou subpasta), duas ou até mesmo várias versões do mesmo conteúdo - por exemplo, um para desktop e outra para celular. Este problema de conteúdo duplicado é o que levou o Google, em última análise, ao seu reconhecimento do RWD. O outro aspecto tem a ver com a linkagem. Links para conteúdo exclusivo, não duplicado, de um site oneversion (por exemplo, através de conteúdo compartilhado socialmente) são mais valorizados, simplesmente por serem únicos! Ter conteúdo para um único site significa ter que construir seus links apenas uma vez, eliminando a necessidade de redirecionamentos pesados, falíveis e, para os motores de busca, potencialmente confusos.

Colisão de universos
Agora, falemos sobre a verdadeira razão por que devemos todos nós - editores, comerciantes, SEOs e cidadãos globais - abraçar o design responsivo: ele proporciona uma melhor experiência ao usuário.

Considere como, e com que frequência, a função e o conteúdo de um site mobile deve diferenciar-se da experiência desktop. Bom design responsivo otimiza ao máximo cada situação, removendo ou reduzindo a visibilidade do conteúdo menos relevante; reposicionando e trocando elementos; repensando o clickpath, etc.
A partir desta perspectiva, de assegurar experiências gloriosas para o usuário em todos os canais, plataformas e dispositivos, design responsivo não significa mais trabalho. Pelo contrário. Você terá que fazer todo o trabalho só uma vez e bem feito!

E, como sempre, a melhor prática tem suas recompensas - neste caso, maiores taxas de conversão levando ao aumento de valor e melhora na experiência de usuário levando a melhor ... SEO! Parece que os universos do design e do web marketing e SEO estão finalmente colidindo. Doravante, SEOs, estrategistas, criativos, designers, desenvolvedores, enfim, todos precisam "sair de suas caixas" e talvez até mesmo trabalharem juntos.