A embalagem como artifício de sedução e estratégia do produto: Ícones de marca

RESUMO 

O presente trabalho tem como objetivo mostrar a relevância das embalagens como uma ferramenta de marketing e um canal de trocas de experiências com o consumidor, ao ponto de algumas se tornarem ícones de marca das empresas. O artigo ainda tem como pretensão conscientizar os empresários da importância dos embrulhos de seus produtos, que devem ser fruto de uma visão estratégica de competitividade no mercado. Ao longo do artigo analisou-se: a embalagem como ferramenta do composto de marketing Produto; seu poder de sedução no ponto de venda, o comportamento de compra dos consumidores; e o poder de iconicidade das embalagens. Por fim, analisou-se um case de sucesso da marca Garoto, o chocolate Baton, em todas suas características marcantes enquanto invólucro e ícone da marca. 

Palavras-chave: Baton; Embalagens; Ícone, Marca; Mix de marketing