A GlobalBrands é especializada e pioneira na avaliação de ativos intangíveis e branding. Criada em 1995 pelo consultor e escritor José Roberto Martins. Ativos intangíveis são recursos imateriais que contribuem para a produção de mercadorias ou serviços. Branding é o conjunto de ações e recursos ligados à criação e administração das marcas, que serão valiosas se fizerem parte da cultura e influenciarem as nossas decisões de consumo, num mundo de relações cada vez mais confusas e complexas.